相比2016年上半年和2014年上半年，微博上谈论“马拉松”的人数增加了55%。增长群体的特征是90后、女性、居住在一二线城市。
他们为何成为“跑者”？
大数据分析了百度贴吧和知乎上跑步者对“为什么参加马拉松”或“参加马拉松的意义”等问题的讨论发现：锻炼身体、交朋友、减轻压力等并不是什么样的“跑者”想参加马拉松比赛。主要原因。跑步者更感兴趣的是战胜自己、追求成就感、热爱并享受这项运动。
与参加“马拉松”的目的相对应，跑者最关心的就是与马拉松相关的比赛规格、成绩等内容。其次，他们也关心比赛过程中的努力和感受。
“跑者”有哪些特征？
对微博讨论群的分析显示，近一半的“马拉松”人群学历较高，超过一半的跑者消费能力较高，女性偏好略高。从年龄分布来看，职场新秀和90后学生是马拉松人群的中流砥柱。
“跑者”运动特点
对跑步者马拉松行为的大数据研究发现，跑步者普遍坚持每天跑步。我特别喜欢在周末和早晨和志同道合的朋友在跑道上、公园里、山里快乐地奔跑。
综合App Store、360手机助手、百度手机助手分析，月动圈跑步和咕咚是最受欢迎的跑步类应用。
陈意涵是最受跑者欢迎的体育明星。跑者们还关注黄健翔、宁泽涛等体育明星。
除了马拉松、跑步之外，跑步者还热衷于健身、足球、篮球等户外活动。
“跑者”的装备消费展望
与传统运动相比，马拉松装备的需求更加多元化、更加专业化。与传统运动一致，运动鞋和运动裤是销量最高的品类。此外，腰包、腰包、护具也是销量较高、需求较大的品类。
大数据抓取“马拉松”和“装备”相关的贴吧和知乎内容。跑者最关注的就是装备的品牌。
通过分析马拉松运动鞋和运动服的相关功能和销量，得到如下功能关键词云。需求量最大的运动鞋是耐磨、透气、减震；需求量最大的运动服是透气、吸湿、排汗。
据知乎调查显示，40%的跑者选择海外代购购买马拉松装备，其中更多人选择在国外亚马逊网站购买。
数据讲故事（ID：DataStory2015）
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数据分析：黄彦军
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