《体育品牌谈》是体育梦工厂推出的专题栏目。我们聚焦体育圈的领军品牌，通过历史科普+营销案例分析，总结这些品牌故事给我们带来的启发。

为了庆祝与英超联赛达成三年合作协议，饮料巨头可口可乐公司发布了一段以“WHERE EVERYONE PLAYS”为主题的新广告视频。

与以往的明星轰炸战术不同，在这则广告中，粉丝成为了主角。短片中出现了全部20支英超球队的球迷。

废话不多说，我们先从电影开始吧。

（点击视频中间的播放按钮即可观看广告短片）

BGM：“只有你” - Yazoo

不知道屏幕前的你们第一次观看后有何感想。看完之后，首先给我们留下深刻印象的就是剧组的“诚意”。

这部87秒的商业短片不靠巨星、洗脑句子、鬼表演。影片团队通过大量细致的剪辑，打造出了20支球队各具特色的形象，充分考验了你作为球迷的知识基础。

可以说，你从中了解了多少个“噱头”，这部短片在你心里的评价就会有多高。

但对于很多国内球迷来说，很多“棒子”确实因为历史或者城市因素而难以理解。

为此，我们反复观看和分析，收集目前所有国外网站论坛上可见的讨论和信息，并咨询了身边的铁杆粉丝和朋友。以20支英超球队为核心线索，我们总结了以下20个彩蛋。

然而，即便如此，我们仍然不敢说“我看懂了这个广告”。我们的演绎还有很多需要完善的地方，影片中还隐藏着很多彩蛋，等待着大家去发现。

希望以下的补充知识能够带领您进入英超联赛的新世界。

让我们开始寻找复活节彩蛋吧！

1.布莱顿吉祥物

不管你是不是粉丝，首先吸引你的肯定是我手臂上这只美丽的海鸥。让我们从这只海鸥开始吧。

海鸥队代表的球队是布莱顿队。这是一支来自英格兰南海岸的俱乐部。海鸥不仅是球队的吉祥物，也是这座城市的象征。

但在1977年之前，布莱顿的吉祥物不是海鸥，而是海豚。

这一切在一场足总杯比赛后发生了改变。

在一年的足总杯比赛中，布莱顿的对手是水晶宫。比赛第18分钟，水晶宫尽管犯规，率先进球。下半场比赛第78分钟，布莱顿获得点球。布莱顿球员第一个罚球后，裁判示意犯规重罚。随后的点球被门将扑出。最终布莱顿输掉了比赛。

赛后，时任布莱顿主帅穆拉利闯入水晶宫更衣室，将5磅重物扔在地上，指着水晶宫主帅的鼻子骂道，“你们的球队根本不值这个价钱。” ”。

不出意外，穆莱利随后受到了足协的严厉处罚。但为了对抗水晶宫（老鹰），布莱顿将自己的绰号从“海豚”改为“海鸥”。因为英国的“海鸥”不再像海豚那样温顺、负责，而是一种攻击性、凶猛的动物。

2.水晶宫吉祥物

说完布莱顿海鸥队，我们再来说说他们的对手水晶宫队的吉祥物——老鹰。

电影中出现的鹰名叫凯拉。从某种意义上说，他是水晶宫最大牌的球星之一。

凯拉是一只来自加拿大的鹰，她年轻时被偷了。但由于老鹰是加拿大重点保护对象，凯拉被相关机构发现后被释放。但从小被圈养长大的凯拉还没有学会在野外生存的技能。在野外生存一年后，凯拉被带到安大略兽医大学，开始了她在学校的教育生活。

随着年龄的增长，凯拉也变得更加坚强。后来，凯拉被一个叫老鹰高地的组织收养，并在2009年被水晶宫俱乐部“邀请”进行飞行表演。水晶宫本来就有老鹰作为图腾，长相英俊帅气。 Kayla一出场，就受到了粉丝们的热烈欢迎。于是在2010年，一炮而红的凯拉被正式任命为水晶宫的吉祥物。

3.阿斯顿维拉球星的发型

阿斯顿维拉起源于伯明翰阿斯顿地区一座名为“Villa Crossd”的教堂。早期的成员聚集在这座教堂，并产生了组建一支足球队的想法。

短片讲述了维拉球迷在充满维拉元素的理发店里的故事。一名正在理发的球迷对理发师说“Full Grealish Please”（请给我一个格里利什发型），以向维拉现任队长杰克·格里利什致敬。

杰克·格里利什出生于1995年，6岁加入阿斯顿维拉青训营，18岁首次亮相英超。格里利什一直被视为英格兰未来之星，天赋极高，复古油头风格已成为他的商标。格拉利什上赛季带领维拉重返英超。如今，他已经成为维拉球迷心中的英雄。

4. 切尔西皇家卫队

切尔西位于伦敦西区，距白金汉宫等英国皇家建筑仅7公里。其斯坦福桥球场也是地理位置上距离白金汉宫最近的英超球场（其次是阿森纳的酋长球场，距离白金汉宫有11公里）。因此，可口可乐选择了退役皇家卫队老球迷代表切尔西。

5.诺维奇的支持口号

当你正要切开刚出炉的烤米饭，发现它变成了一张会说话的脸，你会是什么反应？影片中，诺维奇球迷吓得刀都掉了。而这张“脸”不是别人，正是诺维奇的铁杆球迷迪莉娅·史密斯。

之所以选择“食物”这个形象，是因为迪莉娅·史密斯除了是诺维奇的铁杆球迷之外，还是一档电视烹饪节目的主持人。

短片中，她还喊出了鼓舞人心的战斗口号“LET'S BE 'AVIN' YOU！” 2005年诺维奇城对阵曼城时。

2005年诺维奇对阵曼城的比赛中，由于不满球迷对自己球队的支持，迪莉娅·史密斯在中场休息时拿起麦克风对观众席上的球迷说道：“这是给这里球迷的，听听最好的声音吧。”全世界的球迷，我需要你成为球场上的第 12 个人，你的声音在哪里？（让我们‘AVIN’ YOU！）”

从此，这句口号成为诺维奇球迷激情和力量的源泉。

6.埃弗顿泳装米克

在一群穿着埃弗顿球衣的球迷中，出现了一名穿着泳裤、拿着冰桶的赤裸上身的男子，高喊着“蓝军加油！”他是著名的埃弗顿球迷，被称为“Speedo Mick”。

Speedo Mick 的真名是迈克尔·卡伦。 2014年，他为慈善事业完成了游泳横渡英吉利海峡的壮举，筹集了大量资金。从此，无论晴天还是雷雨天，他总是穿着泳裤和泳帽出现在埃弗顿的比赛中，不断为慈善事业做出自己的贡献。

7.利物浦队的应援歌曲横幅

上赛季英超联赛中，利物浦球迷经常演唱的《Allez Allez Allez》（屏幕中央的横幅标语）无疑是最受欢迎的球迷助威歌曲之一。

与脍炙人口的歌曲《你永远不会独行》相比，《Allez Allez Allez》诞生仅一年时间。这首歌改编自20世纪80年代的意大利迪斯科旋律，由利物浦球迷杰米·韦伯斯特填词，并于2018年在利物浦当地的BOSS Night酒吧首演。

歌曲一经问世，就受到了利物浦球迷的热烈欢迎。随着利物浦近两年在欧洲赛场上的强势，这首歌也传遍了整个欧洲。 《Allez Allez Allez》以其振奋人心的旋律和歌词为团队带来了力量。无论你是不是利物浦球迷，相信你都会被这首歌所感染。

8. 西汉姆联球迷的个性

作为英国最忠实的球迷群体之一，西汉姆联的主场上座率常年位居英超前三。从性格上来说，西汉姆球迷可能也是最不守规矩的一群人。

这张照片生动地体现了西汉姆联球迷的个性。当西汉姆联著名球迷米克·坎贝尔出现在屏幕中央时，背景音乐瞬间停止，他愤怒地说：“我们是西汉姆联队，我们不是在唱歌”（We are West Ham, we can）不唱）你的歌），其背后的含义是“我们西汉姆联可以做任何我们想做的事，你无法控制它。”

9、莱斯特城女球员

如今，在英超联赛中，无论是场内还是场外，女性都已经成为重要的组成部分。在这部短片中，莱斯特城俱乐部的女球员与女球迷携手亮相，充分展现了女性在足球领域的力量。

10.热刺球迷俱乐部

片中出现在出租车后座的“旁遮普热刺”围巾代表的是托特纳姆热刺著名的同名球迷协会。该协会成立于2017年，是英超第一个以亚裔英国球迷为主的官方球迷协会。照片中高举围巾的人不是别人，正是他们的创始人乔什·桑杜(Josh Sandhu)。

11. 谢菲尔德联队球员

作为本赛季英超升班马，“我们回来了！”片中球迷的呼喊也是所有谢菲联球迷的心声。这位球迷正是谢菲尔德联队传奇人物布莱恩·迪恩。

1992年，英超元年，谢菲尔德联对阵曼联，迪恩在比赛中首发。这个进球不仅是谢菲联在英超的首粒进球，也是英超历史上的首粒进球，具有相当的纪念意义。

12.曼联球星杰西·林加德

曼联球迷可能是短片中最幸福的人，因为他们欢迎曼联球星杰西·林加德以真实状态出现。作为土生土长的曼彻斯特人，林加德也代表了曼联持续重视青训的特色和传统。

13.纽卡斯尔联队球迷

我们无法阅读更多纽卡斯尔球迷出现的镜头。与其他球队相比，他们甚至没有将镜头聚焦在纽卡斯尔球迷身上，而是聚焦在了桌子上的一罐可乐上……这也是可口可乐在整部影片中并没有太认真对待的地方。部分。

14. 南安普顿球迷

在这篇微信文章的广告版（也是本赛季英国天空体育播放的版本）中，拍摄了球迷在南安普顿著名酒吧观看比赛的场景。

在互联网上的另一个版本中，可口可乐拍到了一名戴着“特殊”围巾的粉丝。仔细一看，不难发现，这条围巾是2017年南安普顿在温布利对阵曼联的联赛杯比赛中所佩戴的，决赛前出售的一条纪念围巾。

下面依稀可见“EFL CUP FINAL”字样

15. 著名阿森纳球迷

屏幕左侧的这个人名叫凯莱奇·安尼库德（Kelechi Anyikude），是来自尼日利亚的著名阿森纳球迷。

他在阿森纳球迷群体中拥有很高的声誉，许多人将他视为阿森纳在尼日利亚的“大使”。他还拥有自己的专属Youtube频道——Kelechi Tube。可口可乐也用这个镜头表达了英超球迷的多样性和包容性：不分肤色，不分国籍，We Are Family！

16. 伯恩利蜗牛

图片中这只涂有伯恩利队颜色、戴着球队围巾的蜗牛，正是英国著名儿童电视节目《Magic Round About》中的蜗牛布莱恩。

节目中，布莱恩舞艺俱佳，因此在可口可乐广告中，神奇蜗牛也摇着头与身后的伯恩利球迷一起唱歌。

17. 伯恩茅斯旧球衣

和纽卡斯尔球迷一样，“樱桃军团”伯恩茅斯球迷也是观看广告后颇为不满的群体之一。他们没想到自己的射门次数比对手布莱顿队还要少。

但可口可乐为伯恩茅斯球迷拍摄的照片并不“全是坏事”。图片中央的球迷穿着伯恩茅斯2004-05赛季的复古球衣。

当时，实验设备制造商苏厄德签约了伯恩茅斯的胸部赞助。该公司也是英超历史上业务范围相当特殊的品牌赞助商之一。

18.狼队著名球员

上赛季大放异彩的狼队可以说是这部短片中的复古球员。除了 1970 年代房屋的背景和造型外，短片还以拼图的形式呈现了那个时代狼队的传奇球星肯尼·希比特 (Kenny Hibbitt)。

肯尼·希比特出生于1951年，司职中场。他于1969年加盟狼队，并帮助球队赢得了1974年和1980年的联盟杯冠军。在狼队的十多年里，他总共为球队出场554次，打进114球。他是球队历史上出场次数第二多的球员。 2011年，他入选狼队名人堂。

19.沃特福德球迷

可惜片中虽然有很多沃特福德的镜头，但我们还是一头雾水，没能从沃特福德球迷的镜头中解读出任何意义……更多硬核欢迎看完短片，老了粉丝们可以在下方评论区留言与我们一起讨论研究！

20. 曼彻斯特著名酒吧

最后我们来说说卫冕冠军曼城。

照片中，这位女球迷穿着球衣，戴着队帽。帽子上的小徽章不仅是队徽，也是曼城近年来在各条战线上赢得的冠军奖杯。勋章。

广告中，女孩正在酒吧参加球队的夺冠庆典。查资料后发现，这就是位于曼城主场伊蒂哈德球场旁边的著名球迷酒吧——Mary ds Beamish Bar

截图自GoogleMap

我先在这里给大家解释一下彩蛋。这种广告绝对是商业推广的热门教科书。

接下来我要向大家介绍的是可口可乐赞助体育的“传统”。

好的广告总是有“经久不衰的味道”。电影式的制作标准、简洁的叙事手法、与赛事高度融合的精神内核，是品牌与体育“营销”结合的精髓。

可口可乐，这家公司的知名度就不用赘述了。作为一家全球软饮料公司，可口可乐的体育赞助历史同样充满传奇色彩。

自1926年进入阿姆斯特丹奥运会以来，可口可乐与奥运会保持了近一个世纪的合作伙伴关系，并自1978年起成为FIFA世界杯的赞助商。除了英超联赛，可口可乐还与北美四大体育联盟：MLB、NFL、NBA、NHL有着密切的合作关系。

可口可乐 x 奥运会

从草根到职业，从足球篮球到综合运动，可口可乐通过广泛而持久的合作，将饮料本身带来的刺激口感与体育赛事带来的刺激观感完美结合。

作为全球巨头，可口可乐因地制宜，通过高度“本土化”，将本土体育文化融入到品牌推广中，最大限度地拉近与消费者的距离。这则英超联赛的广告就是一个很好的例子。

用一句话概括就是“放眼全球，立足本地”

在现代足球的发源地英国，可口可乐将足球作为其促销活动的核心内容。 “吃足球、睡足球、喝可口可乐”的口号在英国广为流传。

在谈到与英超联赛的合作时，可口可乐英国和爱尔兰总经理乔恩·伍兹表示：“英超联赛是世界上最多元化的联赛，通过足球将人们团结起来。这种多样性与我们的目标是一致的。”我们希望与英超联赛合作，让球迷更接近他们喜爱的俱乐部。”

近年来，越来越多的国内品牌公司也将营销重点放在了体育上。公司正在寻找创新的营销方法，通过体育赛事带来的高曝光度来最大化赞助效益。

但体育运动总是与赛事紧密相连。

美国女足明星亚历克斯·摩根（右）主演的可口可乐广告

并不是每个公司都像可口可乐一样拥有体育赞助单位，也不是每个体育项目都像英国足球一样拥有悠久的传统。现阶段我们不需要强迫自己制作像可口可乐那样“精致”的广告杰作。但对于国产品牌来说，最重要的是如何因地制宜制定营销策略，在追求流量的同时不抛弃体育本身的“赛事”核心。

只有真正将品牌融入生活，才能拉近与运动、与球迷的距离。可口可乐在推广英超联赛方面给我们树立了极好的榜样。